|
VOORSPELLINGEN KOMEN UIT
Het afgelopen jaar zijn er door Frank Wouters, met toepassing van de
principes van De Bedrijfsnar een aantal gedurfde
marketingvoorspellingen gedaan. (zie columns)
In eerste instantie is het duidelijk dat Mars
Drink een flop is. Deze drank moest het begin inluiden van een
hele reeks. Voorlopig komt hier niets van in huis. Het zou me trouwens
verbazen als er sprake is van winst of zelfs maar een significant
marktaandeel.
Eind 2001 diende Frank Wouters de kopij in voor zijn maandelijkse
column bij Marketeer waarin hij stelde dat Philips er beter aan zou
doen al zijn consumentenelektronica van de hand te doen of er zich
uitsluitend mee bezig te houden. Nog geen week later kondigde de
Nederlandse Elektronicareus aan dat het van zijn divisie
consumentelektronica af wilde.
Al van bij het begin hekelt Frank Wouters
het pseudo-concept Virgin, dat in andere marketingliteratuur nog
wordt aangehaald als een schoolvoorbeeld. In België werd Virgin Express,
de luchtvaartmaatschappij van Branson een tijdlang genoemd als de redder
van de Belgische luchtvaart. Volgens de principes van de Bedrijfsnar is
Virgin echter een hol vat. In de eerste week van januari 2002 liet de
Waalse regering voor het eerst horen dat het 'niet de bedoeling was DAT en
Virgin te redden.' Waarvan akte.
"Ik durf in ieder geval nog heel verdere uitspraken doen over de al dan
niet haalbaarheid van concepten in de markt," stelt Frank Wouters, "maar
het is eerder dat ik niet weet waar eerst te beginnen."
"Als er mensen zijn die een specifieke vraag willen stellen over een
merk, product of bedrijf, zal ik daar, mits voldoende achtergrondkennis,
graag een uitspraak over doen."
Waarop wacht u?
Daag de
Bedrijfsnar uit! |
