|
EVEN BIJSCHRIJVEN
De laatste tijd is er zoveel gebeurd rond De Bedrijfsnar dat ik
niet de tijd heb gevonden om een column te schrijven voor de website. Nu dwing
ik mezelf om jullie tussendoor even op de hoogte te houden. Mijn excuses dat ik
dit een beetje verkort doe.
Het ziet ernaar uit dat de buitenwereld steeds meer begint te
begrijpen dat de klassieke marketing alle geloofwaardigheid verloren heeft.
Volgens mijn eigen theorie over de levenscyclus van een product,
zou dat proces wel eens heel snel kunnen gaan, ongeveer een vierde van de
tijd die benodigd is voor de opbouw ervan. In dat geval moeten we ongeveer
rekenen op vijf jaar.
Waar ik de tekenen van verval bespeur?
Verschillende symptomen wijzen erop.
-
Je hebt de feiten: klassieke marketing werkt niet. Onlangs
brachten Nederlandse onderzoekers uit dat er in 10 jaar slechts 17
succesvolle FMCG-merkintroducties hadden plaatsgevonden. En dat terwijl er
meer dan 1650 merkintroducties plaatsvinden per jaar. Je kan moeilijk beweren
dat je dan nog een systeem hebt dat werkt.
-
De insluipende twijfel: onlangs (24 september) was er
in Leuven een congres van marktonderzoekers waarin zelfs in de aankondiging
werd gesteld dat de consument niet meer te onderzoeken was. Hun antwoord?
Gewoon door blijven doen. Waarschijnlijk zolang de bedrijven betalen.
-
De groeiende interesse voor de Value Centred Marketing, en
alles rond De Bedrijfsnar. Als voorbeeld kunnen we hier
Unizo, de
grootste Belgische vereniging voor zelfstandige ondernemers, aanhalen. Zij
hebben een schitterend opleidingsprogramma rond De Bedrijfsnar en zijn
inhoud opgesteld. Op die manier willen ze mijn theorie bij hun 80.000
leden promoten als dé manier om marketing te bedrijven. Een prettige vorm
van waardering uit onverwachte hoek.
Oh ja, de afgelopen maanden kenden mijn klanten nieuwe
recordomzetten. Ook dat blijft altijd aangenaam en een bevestiging daar waar het
echt wat uitmaakt.
Frank Wouters
| 
