|
In
deze rubriek bekijken de we de wereld vanuit De Bedrijfsnar. Het verschil met andere marketing rubrieken is dat we hierbij ook
voorspellingen doen, en wel op
basis van Value Centred Marketing.
De
marketing flater van het jaar.
Het is nog vroeg in het jaar, maar we hebben toch al een
kandidaat voor de marketingflater van het jaar. Ik had al langer geruchten gehoord
over het bestaan van het product, alleen had ik het nog niet gezien. Het was geloof ik een item op het
jeugdjournaal, eind van het jaar 2000.
Nu is er waarschijnlijk nog nooit zoveel onzin verteld als in 2000
(Y2K, LHSP, en zowat elke andere afkorting ...), en waarschijnlijk daarom
dacht ik dat het een grap was, of een mythe, zoals de eenhoorn er een is,
of de verstandige Belg. Ik
schrok dan ook behoorlijk toen ik het verschrikkelijke ding in handen
kreeg. Helemaal precies weet
ik niet meer hoe het gekomen is. Hebben
mijn kinderen het meegebracht of was het een vriend van me die mijn
voorliefde voor het bizarre kent, ik herinner het me niet. Het is niet onwaarschijnlijk dat
de schok er oorzaak van is dat dit gedeelte uit mijn geheugen is gebannen,
want dat was het. Oh ja, ik
heb het over Mars drink.
Voor diegenen die de aanblik bespaard is gebleven: u leest het
goed. Mars, de oerreep, de
vader van alle candybars is nu ook een drank. Welke marketingnitwit haalt het in
zijn hoofd om zo’n miskleun op de markt te brengen. Toch is hier geld aan besteed, dat
merk je. Het logo lijkt wel
van de wikkel van de reep afgehaald, dus het is duidelijk de bedoeling
geweest aan line extension te doen.
Men gebruikt hier een van de bekendste merknamen in onze
contreien om een ander product te promoten.
Wat verwacht je dan van zo’n vloeibare reep? Het ziet er uit als chocolademelk,
maar dat zie je niet aan de buitenkant.
Het mooi gevormde flesje van mat plastic is haast helemaal bedekt
met een plastic folie in bruine en zwarte tinten met in rode letters het
mars-logo. Bovenaan is er een
gele boord met schreeuwerig NEW erop.
De rode dop maakt het flesje van 250 ml af. Op het etiket staat dat het een chocolade-carameldrank is. Dat zou kunnen. Dat zit ook in Mars, als ik het goed begrijp, want het is
lange tijd geleden dat ik nog van een dergelijke reep nostalgie heb
geproefd, wegens te zoet voor mijn bek, maar dat is hoogst persoonlijk. Bij de ingrediënten wordt
overigens geen gewag gemaakt van caramel, en met alle moeite van de wereld
kon ik die smaak van gebrande suiker ook niet echt terugvinden. Om kort te gaan: het smaakt
naar chocolademelk. Dat
is het. Voor de rest
vertrouwt Mars op de kracht van het merk.
Ik had u voorspellingen belooft, en ik ga die ook geven: Mars
drink wordt een enorme flop, waar, ondanks het feit dat het bijna
niets kost om het drankje te maken, Mars niet alleen geld aan verliest. Ook de kracht van het merk zal een
fikse deuk krijgen. Binnen
ten hoogste twee jaar beseffen ze bij Mars, dat Mars een reep is, de
candybar bij uitstek en dat je daar verder niets mee mag doen. Nog enkele van deze uitschuivers en we weten niet meer wat
een mars nu eigenlijk behoort te zijn
De bedrijfsnar.
[terug naar de column-pagina]
De high-lights in de tekst werden door de
webmaster aangebracht om de leesbaarheid op het scherm te vergroten.
|
